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創創愛看書VOL.6|銀光經濟: 55個案例, 開拓銀髮產業新藍海Sep 30 , 2018

撰文者:湖水綠小編
創創愛看書VOL.6|銀光經濟: 55個案例, 開拓銀髮產業新藍海

BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車…何以得到銀髮族青睞?
助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品…為何不受歡迎?

老花眼鏡業績超越近視眼鏡,成人紙尿布領先嬰兒尿布,輪椅和娃娃車在路上並行…搶攻銀髮商機,你準備好開創「美麗老世界」了嗎?

全世界的頭髮都在變白

2030年,全球65歲以上人口將達10億,每年消費15兆美元。台灣正式進入高齡社會,老年人口超過330萬,每年商機上看500億台幣。全球消費市場將以「阿公阿媽」為中心,銀光經濟持續穩定成長,這是企業的最大良機,也是墨守成規者的嚴重危機。
然而,高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著,問題究竟出在哪裡?

長久以來,公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象,社會價值觀把老年視為「負擔」而非「禮物」,相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」。 本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人,深入研究銀光經濟二十年。他援引行為經濟學與最新科技,以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例,精闢分析:企業該如何精準掌握中高齡族群需求?銀光經濟的未來趨勢為何?哪些銀髮商品即將崛起、哪些很可能被市場淘汰?
成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質,並將改變大眾看待老年的方式,引領我們不只「活到」老年,更要「活在」其中,為今日老人與明日成為老人的我們,改寫高齡新世界。

關於銀髮族的迷思
✘銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計,例如:字超大、功能少、外型樸素、口感軟爛
✘銀髮族害怕科技
✘銀髮族最愛休閒玩樂
✘銀髮族=醫療問題
✘銀光經濟商品=照護機器人 + 吃藥提醒器

銀光經濟致勝關鍵
●創新、樂趣、驚豔
●熟齡女性掌握銀髮市場
●高科技 × 高感性 × 想像力
●不只滿足基本需求,更要創造意義

銀光經濟: 55個案例, 開拓銀髮產業新藍海
作者:約瑟夫.F.柯佛林
譯者:許恬寧
出版社:天下文化
出版日期:2018/10/25

約瑟夫.F.柯佛林 簡介
●麻省理工學院年齡實驗室(MIT AgeLab)創辦人及主持人
●MIT都市研究與計畫系及史隆學院高階管理課程副教授
●美國老年學會行為科學會士
●白宮老年研究委員會市場創新委員
●美國國家科學院「科技與適應性老化」指導委員
●《快公司》(Fast Company Magazine)雜誌「百大創意商業人物」
●《華爾街日報》「創發老年未來的12人」

麻省理工學院年齡實驗室(MIT AgeLab)成立於1997年,是全球第一個以中老年人為研究對象的主題研究室;這項跨領域研究計畫旨在透析50歲以上人口的行為模式和消費心理學,探討科技與設計在其生活中扮演的角色,找出創新機會,提升年長者及其家庭的生活品質。
柯佛林曾在多種商業、工程、產品設計、行為科學、公共政策等期刊發表文章,並擔任《富比世》雜誌專欄作家。常應邀上新聞節目,所發表之論述時常成為指標媒體專題報導主題;包括ABC、BBC、CBS、CNN、NBC、News Asia、《經濟學人》、《金融時報》、《泰晤士報》、《紐約時報》、《華爾街日報》…等等。亦曾於「諾貝爾週對話」發表專題演講。
柯佛林將研究化為實用創新,榮獲美國老年學會最高榮譽「普拉克老有所為獎」(Maxwell A. Pollack Award for Productive Aging)。柯佛林為美國退休協會(AARP)董事,受邀於全球各大企業、非營利組織與各國政府發表演講及擔任顧問。

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